Temu ve Shein, 25 Nisan’dan itibaren ürünlerine zam yapma kararı aldı. Özellikle Çin menşeli ürünler üzerindeki yeni gümrük vergileri ve kaldırılan vergi muafiyetleri, iki global e-ticaret devinin uygun fiyatlı alışveriş stratejisini ciddi şekilde sarsmış durumda.
ABD’nin aldığı son ticaret kararları, yalnızca Çin ekonomisini değil, dünya genelindeki tüketicileri de yakından ilgilendiriyor. Temu ve Shein, rekabetçi fiyat avantajını kaybetme riskiyle karşı karşıya.
Yüzde 145’lik Tarife E-Ticaretin Dengesini Değiştiriyor
ABD Başkanı Donald Trump’ın duyurduğu karar, Çin’den gelen ürünler için yüzde 145’e varan gümrük vergisi uygulanmasını kapsıyor. Bu hamleyle birlikte, daha önce 800 dolar altındaki ürünler için geçerli olan gümrük muafiyeti de kaldırılıyor. 2 Mayıs itibarıyla yürürlüğe girecek olan bu uygulama, özellikle Temu ve Shein gibi Çin merkezli platformları doğrudan etkileyecek.
Yüksek vergi oranları, iki markanın tüketiciye sunduğu “uygun fiyatlı” alışveriş imajını zedeliyor. Üstelik bu durum sadece ABD pazarını değil, diğer ülkelerdeki maliyetleri de etkileyebilir. Çünkü artan operasyonel maliyetler, küresel fiyatlandırma stratejilerinde revizyona yol açıyor.
Amazon’dan Sürpriz Hamle: Rekabet Kızışıyor
Bir diğer dikkat çeken gelişme ise Amazon’un bu süreci fırsata çevirmesi. Kasım ayında Amazon, 20 dolar altı ürünlere odaklanan yeni bir çevrimiçi mağaza açarak, Shein ve Temu’nun ürün portföylerine doğrudan rakip oldu.
Bu adım, ABD’li tüketicilere daha hızlı teslimat ve daha az gümrük prosedürü ile benzer ürünleri daha kolay ulaştırma vaadi taşıyor. Özellikle gümrük vergilerinin arttığı bu dönemde Amazon’un stratejisi, Shein ve Temu karşısında ciddi bir avantaj yaratabilir.
Temu ve Shein’den Tedarik Zinciri Vurgusu
Fiyat artışıyla ilgili açıklamalarda bulunan her iki marka da, tedarik zincirlerini güçlendirme çalışmalarını sürdüreceklerini ve fiyatları “olabildiğince düşük tutmaya” çalışacaklarını ifade etti. Ancak küresel ticaretteki belirsizlik ve yüksek vergiler, markaların kontrolü dışındaki zorluklar arasında yer alıyor.
Açıklamalarda, “küresel ticaret kurallarındaki ve tarifelerdeki son değişiklikler” nedeniyle maliyetlerin arttığına dikkat çekildi. 25 Nisan’da yapılacak fiyat güncellemelerinin oranı ise henüz net olarak açıklanmadı. Ancak tüketicilerin bu değişimden doğrudan etkileneceği aşikâr.
Tüketici Davranışları Değişebilir
Uzun süredir uygun fiyatlarıyla özellikle genç tüketicilerin ilgisini çeken bu iki platform, artık yeni bir dönemin eşiğinde. Gümrük muafiyetlerinin kaldırılması ve yeni vergi tarifeleri, tüketicileri alternatif platformlara yönlendirebilir.
Ayrıca bu gelişmeler, Türkiye gibi ABD pazarından etkilenmeyen ülkelerdeki kullanıcılar için de fiyatların artmasına yol açabilir. Çünkü e-ticaret platformları çoğu zaman küresel maliyet politikalarıyla hareket ediyor.
