Rekabet Kurumu, dijital reklamcılık alanında dengeleri sarsacak önemli bir adım attı. Teknoloji devi Google’a soruşturma başlatıldığını resmen duyurdu. Soruşturmanın temelinde, gücü kötüye kullanma iddiaları yer alıyor. Özellikle Google’ın 2021’de devreye soktuğu Performance Max (PMAX) kampanyasının çevrim içi reklamcılık pazarındaki etkileri mercek altına alındı.
Performance Max Kampanyası Ne Anlama Geliyor?
Google’ın 2021 yılında tanıttığı Performance Max kampanyası, reklam verenlere Google Ads platformundaki tüm reklam kanallarını tek bir kampanya ile yönetme imkânı sağlıyor. Bu sistemin, pazarlama alanında yenilikçi ve etkili olduğu kadar, rekabeti sınırlayıcı sonuçlar doğurabileceği yönündeki iddialar ciddi bir tartışma konusu.
Özellikle küçük ve orta ölçekli reklamverenlerin, Google’ın bu sistemi aracılığıyla adaletsiz uygulamalara maruz kalabileceği gündeme geldi. Kurumun odaklandığı noktalardan biri, Google’ın bu kampanya aracılığıyla pazar gücünü başka hizmet alanlarına taşıyıp taşımadığı.
Veri Birleştirme İddiası da Masada
Rekabet Kurumu’nun yaptığı açıklamaya göre, soruşturma sadece kampanyanın teknik yönlerine değil, aynı zamanda veri kullanımı stratejilerine de odaklanacak. Kurumun asıl hedefi, Google’ın reklamverenlere karşı adil davranıp davranmadığını tespit etmek. Özellikle veri birleştirme yoluyla kullanıcı tercihlerini şekillendirme ve bu verileri ticari avantaja dönüştürme iddiaları, soruşturmanın kapsamını genişletiyor.
Bu süreçte Rekabet Kurumu, Google’ın davranışlarının mevcut yasalarla ne ölçüde örtüştüğünü detaylı şekilde inceleyecek. Ancak dikkat çeken bir detay var: Kurulun soruşturma başlatması, Google’ın kesin olarak suçlu bulunduğu anlamına gelmiyor. Sürecin sonunda, ihlal tespiti yapılırsa yaptırımlar gündeme gelebilir.
Soruşturmanın Sektöre Etkileri Ne Olur?
Türkiye’de dijital reklam pazarı her geçen yıl büyürken, rekabetin korunması da giderek daha önemli hale geliyor. Bu soruşturma, yalnızca Google’ın faaliyetlerini değil, diğer dijital platformların da stratejilerini etkileyebilir. Özellikle veri kullanımı, reklam gösterim algoritmaları ve şeffaflık politikaları yeniden tartışmaya açılabilir.
Ayrıca bu tür bir incelemenin, global çapta benzer örneklerine bakıldığında, önemli sonuçlar doğurabileceği unutulmamalı. Avrupa Birliği başta olmak üzere birçok ülke, teknoloji devlerinin piyasa gücünü sınırlamak için benzer adımlar atmış durumda.
