ABD merkezli Jde Peet’s, Türkiye’deki en büyük çay markalarından biri olan Of Çay’ı satışa çıkarıyor. 2019 yılında Trabzon’un Of ilçesindeki köklü çay markasını bünyesine katan şirket, 6 yıl sonra ani bir kararla Türkiye’deki tüm çay faaliyetlerine son verme sürecine girdi. Şirketin bu sürpriz kararı sektörde geniş yankı uyandırdı.
Of Çay, 6 Yıl Sonra Yeniden Sahibini Arıyor
1985 yılında kurulan ve yıllar içinde Karadeniz’in simgelerinden biri hâline gelen Of Çay, 2019’da Jde Peet’s tarafından satın alındığında, markanın daha da büyüyeceği düşünülüyordu. Ancak beklentiler karşılanmadı. Şirket, Of Çay’ın çay operasyonlarını durdurarak markayı elden çıkarma kararı aldı. Satış süreci resmen başlatılırken, potansiyel alıcılarla görüşmelerin sürdüğü öğrenildi.
Bu gelişme, hem yerli hem de uluslararası çay yatırımcıları açısından dikkatle takip ediliyor. Özellikle yerli girişimcilerin Türkiye’nin çay devi için devreye girip girmeyeceği merak konusu oldu.
Düşük Karlılık Geri Çekilmeyi Tetikledi
Jde Peet’s, Of Çay’ı satma nedenini “çay biriminin düşük kârlılığı” olarak açıkladı. Şirket, bu operasyonun grup genelinde kârlılık oranlarını düşürdüğünü ve bu nedenle yeniden yapılanmaya gidildiğini bildirdi.
Bu yalnızca Türkiye operasyonlarını değil, aynı zamanda ABD’deki bazı ürün gruplarını da etkiliyor. Açıklamaya göre, L’Or Barista kahve makineleri ABD pazarından çekilecek ve bu ürünler Peet’s markası altında yeniden yapılandırılacak.
Stratejik Sadeleşme: Temmuz’da Netleşecek
Bu gelişmelerin, Jde Peet’s’in küresel ölçekte uygulamaya koyduğu “operasyonel sadeleşme ve verimlilik artırma” stratejisinin bir parçası olduğu belirtiliyor. Bu kapsamda, hem Türkiye’deki çay operasyonlarına hem de ABD pazarındaki bazı ürün gruplarına veda ediliyor.
Şirket, bu kararların detaylarını 1 Temmuz’da kamuoyuna açıklayacak. Sektör temsilcileri, bu tarihte yapılacak açıklamaların Of Çay’ın geleceği açısından belirleyici olacağını belirtiyor.
